E' un bel problema...
Proviamo ad individuarne alcuni per poi cercare di esaminarne le specificità:
Strumenti tradizionali:
- Carta stampata, periodici
- Elenchi commerciali
- Volantini
- Radio, TV
- Affissioni
- Gadget
- Seminari, incontri, eventi
Strumenti tecnologicamente avanzati:
- Sito Internet
- Banner su siti ad alta frequentazione
- Motori di ricerca
- Banner ADVertising
- SMS-MMS ADVertising
- E-Mail marketing
- NewsLetter
- Tele Marketing
- Forum di discussione
- Comunicati Stampa
- E-Commerce
- Trailers pubblicitari sul Web
Nella moltidudine di possibilità ne avremo sicuramente dimenticati alcuni, che cercheremo comunque di esaminare in seguito.
Una prima disamina può essere fatta sulle due grandi categorie: strumenti tradizionali e tecnologicamente avanzati.
Per la nostra esperienza, a prima vista, l'uso di strumenti tecnologici appare come più immediato nei tempi di realizazione (ci sono già capitate aziende che hanno avuto la necessità di essere presenti in rete
rapidissimamente, e ci siamo riusciti
nel giro di poche ore!)
Così come il poter diffondere una notizia, localmente o a livello mondiale è ormai cosa di poche ore...
E' altrettanto vero che possiamo pubblicare la nostra pubblicità su un quotidiano e, forse non in poche ore, ma in pochi giorni, possiamo vedere il nostro annuncio/pubblicità pubblicato, ma questo ha senso quando il nostro target è geograficamente circoscritto. Abbiamo comunque dei
costi indubbiamente superiori con la carta stampata.
Un'altro elemento non trascurabile da tenere presente è quello della
durata nel tempo del nostro messaggio. La pubblicità su un periodico ha la durata della periodicità stessa del mezzo, tanto più breve quanto frequente è la sua uscita: un quotidiano difficilmente si conserva per successive riletture, cosa che già può avvenire con un settimanale o un mensile. Cosa diversa è per le pubblicazioni tecniche, che diventano strumento di lavoro, e che molto spesso vengono conservate, allungando così la vita della notizia, ma non di molto.
Le notizie che vengono diffuse sul Web, di contro, beneficiano del cosiddetto "
effetto virale". Ciò vuol dire che una notizia diffusa nella rete, oltre che a permanere nella stessa (spesso) a tempo indeterminato, può essere ripresa da altri che a loro volta la ridiffondono tramite i propri canali, creando così un effetto domino. Una cosa simile accade con certe e-mail che tutti, prima o dopo, abbiamo ricevuto, che in nome di qualche giusta causa ci esortano a diffonderla ad altre n persone e così via, creando, per l'appunto, il già citato
effetto domino, infestando così la rete di notizie spesso fasle, ma soprattutto assolutamente obsolete.
La sintesi della risposta è comunque che non esiste uno strumento migliore a priori, ma bisogna conoscere le peculiarità di ciascuno per poter individuare, di volta in volta, lo strumento, o più spesso gli strumenti, da adottare in funzione degli obiettivi prefissati e del nostro target.
Data la complessità dell'argomento, li affronteremo via via uno ad uno singolarmente.
